[摘要] 曾有人言:“过去十年属于住宅市场十年,未来十年则是属于商业地产的十年”。的确,商业地产经过最初的默默无闻,到现在已然炙手可热,2011年的住宅调控更是直接导致了商业地产的狂欢,郑州商业地产项目如雨后春笋般四处生根发芽。
高库存下的同质化现象 破局需寻突破点
虽然郑州商业地产近年来飞速发展,各大商圈动作频频,数据也显示商业地产趋好,但有一个深层次矛盾即同质化现象一直与商业地产的发展如影随形。
在RET睿意德高级助理董事兼郑州公司副总经理李雪鹏看来,郑州目前所谓的商业地产产品,大多以百货、商业中心为主,同质化现象比较严重,很少有人尝试开发又新又有创意,且超前的产品。“看不到具有差异化、创新的商业作品,真正的好产品可谓凤毛麟角,这与中原经济区的地位是不相匹配的。”李雪鹏说道。
如何改变同质化现象,破局利器又是什么?对此,华润置地营销总监丁凌认为,写字楼的突破点在于软性服务。硬件设施很多写字楼能够做到,但是软性服务标准很多企业做不到。许多客户关心的是能否真正提供承诺的服务标准、物业公司是哪里的。企业在竞争中更多的应该是打服务战,而不是打价格战,价格战只会越打越死。
而未来商业地产将如何升级,河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清认为,宋向清认为,是今后的发展路径由卖商铺转化为卖特权,以后商铺有可能成为搭售,重视建立商业联盟、战略联盟,取得一些特殊品牌、特殊商品、特殊业务的经营专享权。第二由卖商铺转化为自主持有经营。在优化资产和品牌营销上,商业地产开发商将会倾注更大的财力、物力和人力。第三是由追求成熟向追求创新转变。最后就是由开发商自我增收向为商户实现增值服务转变,由开发房产到经营房产转变。
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